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          2020天津公務員考試結構化面試題庫:每日一練(7.25)

          2019-07-25 09:01:31| 中公教育

          【模擬試題】

          近期以來,隨著一大批網絡紅人的出現,圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面,并被稱為“網紅經濟”。從鳳姐,芙蓉姐姐,王思聰到葉良辰,再到網絡紅人Papi醬,大量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象。對于這種現象,請談談你的看法。




          【參考答案】

          隨著一大批網絡紅人雨后春筍般出現以及傳播熱度的持續走高,網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上,一邊創造出令人驚嘆的經濟價值,一邊沖擊著互聯網時代的商業邏輯。

          網紅的火爆依托于其個人風格的表現,是“快消品文化符號”,每三五年就是一個網民迭代期,網紅可能只是“各領風騷三五年”,是否會形成“集群”發展態勢很難說,能否形成持續的商業價值仍需具體情況具體研究。同時,網紅走紅的基礎是特定的粉絲群體,而獲取粉絲的根本則是個性鮮明、持續穩定的優質內容。因此,網紅要紅得持久,必須具備既持續穩定又新意迭出的創作能力。此外,不少網紅傳播的內容嚴重脫離主流價值觀。網紅經濟目前仍處于眼球經濟階段,一些網紅為了增加粉絲數量和黏性,利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位,與社會風氣和主流價值觀有明顯沖突,會受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關注網紅,但由于其粉絲熱情持續時間短、發展面臨不確定性等各種因素,對其大規模投資一直有所顧慮。

          在監管環境趨嚴的狀態下如何適應監管才是網紅經濟當下的課題。網紅這種新業態才剛剛起步,但它到底能走多久、走多遠,除了取決于其內在的發展邏輯外,也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說,這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化,相應的監管機制也亟須建立。對于網紅而言,紅一把不難,難的是一直紅著,并且能把這種熱度轉化為商業利益。要走得長久,離不了持續推出的大眾喜聞樂見的內容,而且還要有能力將內容發布渠道升級,進而引領消費習慣。顯然,網紅經濟遠非一般意義的顏值和才華那么簡單。



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